Tarjetas de regalo

Los comerciantes minoristas observaron un aumento tanto en el importe del valor en efectivo como en el uso de tarjetas de regalo entre la población hispana

Servicios de La Opinión

Según la quinta encuesta anual sobre tarjetas de regalo de Comdata Stored Value Solutions (CSVS) de Comdata(R), los hispanos recibieron tarjetas de regalo por el mayor valor promedio de todos los grupos étnicos, con un saldo promedio de $71, en comparación con $41 para los caucásicos y $60 para los afroamericanos. El total de la población hispana arrojó un aumento del 33% con respecto al año anterior.

El estudio también reveló que el 26% de los hispanos encuestados informan que les dan a sus hijos tarjetas de regalo como herramienta para administrar el dinero o en lugar de una mensualidad.

"Nuestra encuesta muestra que los hispanos son ávidos consumidores de tarjetas de regalo", explicó Bob Skiba, vicepresidente ejecutivo y gerente general de CSVS. "Los hispanos representan un área de crecimiento atractivo para los comerciantes minoristas".

Algunos aspectos destacados de la encuesta:

• Los hispanos son quienes más adquieren tarjetas de regalo para uso personal. El 40% informó que compra tarjetas para sí mismo, en comparación con el 30% de los caucásicos y el 24% de los afroamericanos.

• El 31% informó que adquiere tarjetas en centros de tarjetas de regalo, que brindan una gran variedad de opciones en un solo lugar.

•Es más posible que los hispanos gasten más que el valor de la tarjeta, sumando dinero de su propio bolsillo para acrecentar su poder de compra. El 69% de las personas encuestadas indicaron que gastan más que el importe de la tarjeta, en comparación con el 52% de los caucásicos y el 44% de los afroamericanos.

• Los latinos compran tarjetas a través de varios canales: el 38% por Internet, el 31% en centros de tarjetas de regalo y el 6% en eventos benéficos de recaudación de fondos o en otras reuniones sociales. El 90% de los hispanos todavía adquieren las tarjetas en un comercio minorista específico.

La encuesta también indica que a muchos hispanos les agradan las características mejoradas y las presentaciones especiales.

• El 24% prefiere tarjetas que también funcionan como DVD con música.

• El 75% valora las tarjetas que tienen presentaciones originales.

Los resultados de la encuesta se basan en 800 encuestas por Internet, que se realizaron del 12 al 18 de septiembre de 2007.