Controversia por el "nuevo macho" de la Coca-Cola

La publicidad de la empresa de refrescos titulada "Coca-Cola Light, actitud ligera" ha provocado protestas por parte de grupos que alegan que la campaña es sexista

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Una de las imágenes de la pauta publicitaria en controversia.

Una de las imágenes de la pauta publicitaria en controversia.

Foto: Screenshot/YouTube
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Redacción Negocios

PUBLICADO: Oct, 9, 2012 12:00 am EST Oct 9, 2012 12:00 am EST print article
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Los anuncios de la empresa de refrescos Coca-Cola que promueven la idea del "nuevo macho" continúan dejando un mal sabor entre opositores en México que, en los últimos días, han convocado a manifestaciones para exigir que se retire por completo la pautas de radio y televisión.
Ayer, por las redes sociales inició una campaña para realizar manifestaciones en las instalaciones de la compañía en el Distrito Federal, por entender que la publicidad titulada "Coca Cola Light, actitud ligera" promueve los estereotipos e incentiva la violencia contra las mujeres.
En el anuncio en controversia se plantea que los "verdaderos machos", además de hacer las labores de la casa, cuidar los niños y tener una relación estable y duradera, son los que se atreven a llegar con una Coca Cola Light a una fiesta.
Tras mostrar distintas imágenes en las que establece comparaciones entre supuestos machos, el anuncio termina con la siguiente cita: "Pero macho, lo que se dice macho, macho, macho, es el que llega a una fiesta con una Coca Light y no le importa lo que digan los demás".
Aunque esta controversia empezó hace unos meses, cuando inició la difusión del corte publicitario, la discusión se intensificó, recientemente, ya que la compañía, alegadamente, incumplió su promesa de retirar a finales de septiembre la campaña.
Sin embargo, en un comunicado difundido para esas fechas y citado por la página web de la revista Emeequis, la vicepresidenta de Asuntos Públicos y Comunicación de la empresa, Laura Tamayo Laris, manifestó que "Coca-Cola México sólo retirará los espectaculares en todo el territorio nacional que difunden el mensaje 'Macho es mi novio porque pide Coca-Cola Light'".
La determinación se tomó luego de que Tamayo se reuniera con representantes de organizaciones feministas y legisladores. Tras el encuentro, la directiva de Coca-Cola México acordó que en una semana informaría sobre la salida del aire de las pautas en radio y televisión. Según el medio, en ese momento, la ejecutiva manifestó que la empresa sería más cuidadosa en sus mensajes al abordar el concepto de masculinidad con el fin de presentarlo de una forma más positiva y equitativa hacia las mujeres.
El hecho es que para miembros de estos grupos Coca-Cola faltó a su palabra. Y a usted, ¿qué le parece esta polémica?

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